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蓝月亮洗衣液全国市场称王 洗衣保护概念受追捧

2018-09-26 00:20

  2009年国内洗衣剂的市场悄然发生变化。尼尔森最新数据显示:09年1、2月,蓝月亮洗衣液连续三个月分别以30.5%与32.7%的市场份额称冠全国洗衣液市场,成为洗衣液市场领军品牌。而2008年全国洗衣液销售额同比增长了65%;洗衣粉的销售额份额同比却出现了负增长,为-6.1%。

  尼尔森数据显示,蓝月亮洗衣液已连续3个月以30%以上的市场份额,在洗衣液市场中独占鳌头。09年2月份蓝月亮市场销售额份额高达32.7%,是排名第二位品牌的2.6倍。

  据了解,洗衣液过去未能成为市场主力的主要原因为:中国洗衣液市场尚处于起步阶段,不少消费者误认为洗衣液的去污力不足;过去消费者对洗衣“健康和保护”关注度相对较低。但据最新资料显示:高达八成消费者高度关注“洗衣健康”,传统洗衣剂碱性伤手,已不能满足消费者的新需求。

  蓝月亮负责人介绍,在10年前蓝月亮就涉足洗衣液领域,全力研发既能够克服传统洗衣剂的伤手、难以溶解等缺点,又能大幅度提升去污力的新型洗衣液。

  08年底,蓝月亮高调推出的“深层洁净护理洗衣液”,是国内目前去污力最强的洗衣液产品,其去污力比国家标准洗衣粉高20%;其漂洗性能尤其突出,比传统洗涤剂节省30%的洗衣用水。

  同时,“PH值中性,温和不伤手”也成了这款洗衣液的一大卖点,充分满足了消费者对洗衣健康的需求,让蓝月亮洗衣液上市当月即成为洗衣液市场的新霸主。

  尼尔森显示:2008年洗衣粉销售量份额及销售额份额均出现负增长,分别为-0.6%和-6.1%。而洗衣液销售额却实现了高达65%的年增长率,大举向洗衣粉“领土”攻城略地。

  今年初,各洗衣粉品牌打起“价格战”,试图以赠品促销等方式变相降价,却没有从根本上解决洗衣粉碱性伤手等问题。随着蓝月亮洗衣液的崛起,越来越多的日化企业参与洗衣液市场的角逐,加速洗衣剂的更新换代。

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